Productfoto’s met uw smartphone: een methode in 15 minuten

Het kwartier in één oogopslag

Acht producten zijn een goede eerste reeks. Staat de opstelling eenmaal klaar, dan gaat de volgende reeks nog sneller. Die lens schoonvegen is trouwens geen grap: een smartphone die in een schortzak naast bloem of aarde zit, geeft wazige foto’s.

Licht: een raam, geen flits

Het licht is belangrijker dan de smartphone. Het beste licht voor producten is daglicht van een raam, van opzij, op een heldere dag maar buiten de directe zon. Het is zacht, het toont textuur (de korst van een brood, de glans van een glazuur, de blaadjes van een pioen) en het kost niets.

• Zet de flits en de plafondverlichting uit. Daglicht gemengd met warme lampen geeft oranje en blauwe vlekken die moeilijk te corrigeren zijn.
• Zet het product zijdelings ten opzichte van het raam, op ongeveer een armlengte. Licht van achter u maakt alles plat; licht van achter het product maakt er een silhouet van.
• Gebruik een wit karton als reflector aan de kant tegenover het raam om de schaduwen te verzachten. Een vel A3-papier of een stuk foamboard doet dat prima.
• Schijnt de zon recht naar binnen, hang dan een dun wit gordijn of een vel bakpapier voor het raam.
• Fotografeer altijd op hetzelfde moment van de dag. Halverwege de ochtend is betrouwbaar, en uw foto’s passen dan bij elkaar.

Achtergrond en rekwisieten

Een effen achtergrond houdt de aandacht bij het product en geeft een aanbod een eenvormige uitstraling. Kies er één en hou die aan:

• Wit of lichtgrijs karton, achter het product omhoog gebogen zodat er geen lijn te zien is. Strak, en het past bij bijna alles.
• Een houten plank of een marmeren plaat voor voeding. Warmer, en nog altijd eenvoudig. Gebruik voor elke foto dezelfde plank.
• Een effen muur voor hoge dingen zoals boeketten, gefotografeerd op ooghoogte.

Rekwisieten zijn niet verplicht. Gebruikt u ze, houd ze dan beperkt en relevant: een linnen servet onder een taart, een takje rozemarijn naast een kaas, een broodmes naast een brood. Niets wat een klant zou kunnen aanzien voor een deel van wat hij koopt.

Drie hoeken die werken

De meeste producten zien er goed uit vanuit een van drie hoeken. Kies de hoek die toont waar de klant om geeft:

• Recht van voren, op ooghoogte, voor alles met een voorkant: flessen, potten, dozen, boeketten, hoge taarten. Houd de smartphone waterpas zodat de zijkanten van een fles recht blijven.
• Onder 45 graden voor de meeste voeding: een taart, een brood, een kaas, een doos chocolade. Zo ziet u de bovenkant en de zijkant, zoals een klant de toonbank ziet.
• Van bovenaf voor platte dingen en assortimenten: een schotel, een doos pralines zonder deksel, een groentepakket, een set borden.

Voeg daarna één close-up toe waar textuur verkoopt: het kruim van een desembrood, de binnenkant van een kaas, het glazuur van een kom. Klanten zien graag wat ze zullen proeven of aanraken.

Enkele tips per vak:

• Bakkerij: leg een aangesneden brood naast een heel brood, en fotografeer koffiekoeken in de hoeveelheid waarin ze verkocht worden (zes croissants, niet één).
• Kaas en charcuterie: snijd een punt af om de binnenkant te tonen, en houd de korst of het etiket van het hele stuk zichtbaar.
• Bloemen: fotografeer boeketten op ooghoogte tegen een effen muur, in een eenvoudige vaas of in de verpakking die klanten krijgen.
• Wijn en bier: etiket gecentreerd en recht. Om te vermijden dat het raam weerspiegelt in het glas, draait u de fles een beetje of zet u een zwart karton net buiten beeld.
• Boerderijpakketten: van bovenaf, met elk product zichtbaar, zodat klanten zien wat er in een ‘klein’ en een ‘groot’ pakket zit.

Vul het beeld zonder het product af te snijden, en laat er een beetje ruimte rond zodat de foto vierkant bijgesneden kan worden. Gebruik de standaardlens (1×) of de 2×-lens van uw smartphone in plaats van de ultragroothoek, die voorwerpen van dichtbij vervormt. Tik op het scherm op het product om scherp te stellen, en houd stil: zet de smartphone tegen een glas, of gebruik een klein statief.

Eenheid in uw hele aanbod

Een webshop waarin elke foto hetzelfde licht, dezelfde achtergrond en dezelfde kadrering heeft, oogt professioneler dan een webshop met een paar schitterende foto’s en veel middelmatige. Zo houdt u het eenvormig:

• Markeer de plek. Een stukje schilderstape op de tafel voor het product, een ander voor het statief of uw elleboog.
• Gebruik dezelfde hoek voor hetzelfde soort product: elke fles recht van voren, elke taart onder 45 graden.
• Houd dezelfde afstand aan, zodat een klein potje er niet even groot uitziet als een grote pot. Een vertrouwd voorwerp op sommige foto’s (een hand, een mes, een glazen pot) helpt om de grootte te tonen.
• Fotografeer het hele aanbod in één sessie als het kan, en schrijf de opstelling op zodat de producten van volgend seizoen erbij passen.
• Toon wat de klant krijgt. Bestaat een boeket in drie formaten, fotografeer ze dan naast elkaar, of zeg duidelijk welk formaat getoond wordt.

Bewerken in twee minuten

De editor die in uw smartphone zit, volstaat. Voor elke foto:

1. Zet recht, zodat de rand van de tafel en de zijkanten van flessen waterpas staan.
2. Snijd bij tot een vierkant (1:1) of een staand 4:5-formaat, met het product in het midden en wat ruimte eromheen.
3. Pas de helderheid lichtjes aan als de foto grauw oogt. Wit moet er wit uitzien.
4. Corrigeer de kleurtemperatuur als de foto te blauw of te oranje oogt.

Laat filters en sterke verzadiging achterwege: het product op de foto moet eruitzien als het product op de toonbank. Een klant die de taart krijgt die hij zag, is blij; een klant die een fletsere versie krijgt, niet.

Formaten en bestanden doorsturen

Foto’s van een recente smartphone zijn groot genoeg voor elke webshop, meestal 12 megapixel of meer. Enkele praktische punten:

• Vierkant of staand 4:5 werkt het best in een productoverzicht. Liggende foto’s worden bijgesneden.
• Minstens 1.200 pixels aan de korte zijde houdt foto’s scherp op grote schermen; 2.000 pixels is ruim voldoende.
• JPEG is het veiligste formaat. iPhones bewaren foto’s standaard als HEIC; de meeste diensten aanvaarden dat, of kies ‘Meest compatibel’ in de camera-instellingen om in JPEG te bewaren.
• Stuur de originelen. Berichtenapps comprimeren foto’s vaak. E-mail, een gedeelde map of een link via een verzenddienst houdt de volle kwaliteit.
• Geef de bestanden de naam van het product (‘boeket-medium.jpg’). Dat bespaart iedereen tijd.

En houd het vol: komt er een seizoensproduct bij, fotografeer het dan op dezelfde tafel, in hetzelfde licht. Uw webshop ziet er dan uit alsof alles op één dag gefotografeerd werd. Verkoopt u bloemen, dan toont de demowebshop Fleurs Ambrine hoe een tabblad Webshop boeketten en planten voorstelt.